【访谈】帮宝适:超薄干爽纸尿裤 更贴合宝宝肌肤

2016-07-20 21:15 出处:pcbaby 作者:min 责任编辑:甄俊俊

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  在2016CBME展会中,帮宝适主要带来了全新升级的拳头产品—帮宝适超薄干爽和专为好动宝宝设计的帮宝适拉拉裤。帮宝适以最有效最直接的方式从妈妈们所在意的产品性能出发,帮助妈妈们一起很好地呵护她的小宝宝。

【访谈】帮宝适:超薄干爽纸尿裤 更贴合宝宝肌肤

  PCbaby:贵品牌在本次展会上带来了哪些产品呢?能否与我们简单介绍下产品的特点、主要面向的消费群体。

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总:在此次展会中,我们主要带来两款产品:我们全新升级的拳头产品—帮宝适超薄干爽和专为好动宝宝设计的帮宝适拉拉裤。

  1) 帮宝适超薄干爽是广受海内外妈妈欢迎的一款纸尿裤。它能够保持12小时整晚干爽,牢牢锁住尿湿,防止宝宝红屁屁, 让宝宝能够享受整晚的金质睡眠。第二天宝宝醒来,摸摸宝宝的屁屁都是干干的。采用专利2倍弹力侧腰围,更合身,防止后漏侧漏。超薄干爽系列是帮宝适的热销产品,全球销量领先。因其外包装颜色是绿色,所以被妈妈们称为“绿帮”,是性价比非常高的一个系列。在日本、欧美市场,绿帮也是非常受欢迎的一个系列。

  2) 帮宝适拉拉裤,像宝宝小内裤一样方便穿脱,是好动宝宝不间断玩耍和探索世界的好帮手。一拉就穿上,一撕就脱下,帮宝适拉拉裤非常适用于开始会翻身、独坐、学爬、或者学步的好动宝宝,无论宝宝怎么动,都能轻松穿脱。2016年全新帮宝适拉拉裤,是第一条符合宝宝人体工程学的拉拉裤,在原有的360度弹力腰围上增加了特有的S腰线,使拉拉裤能更好地贴合好动宝宝身体曲线,减少红印困扰。

【访谈】帮宝适:超薄干爽纸尿裤 更贴合宝宝肌肤

  PCbaby:现在的产品越来越注重用户的体验,那么我们的产品从哪些方面重点体现消费者需求呢?能否与我们的网友分享一下?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总:宝宝的睡眠问题总是中国父母们,也就是我们的消费者最关注,也最经常感到困惑的问题,所以多年来帮宝适一直倡导给每一位宝宝整晚金质睡眠。帮宝适希望通过保证宝宝夜间12小时的干爽舒适,减少宝宝夜晚睡眠中断并增加睡眠持续时间,带给宝宝一整夜的无干扰睡眠,提高宝宝睡眠质量,让宝宝健康快乐的成长。

  而我们的拉拉裤,则是针对好动宝宝的需求来设计的,随着宝宝开始好动,妈妈们给宝宝穿纸尿裤会越来越困难,而帮宝适拉拉裤便能帮助妈妈们更容易为好动宝宝穿脱纸尿裤,它可以一拉就穿上一撕就脱下。而我们的拉拉裤S曲线的独特设计更是为了更贴合好动宝宝们,让宝宝怎么动都不勒着不起红印。

  PCbaby:消费者选择母婴类用品时,品牌和口碑往往是决定购买的重要因素。请问,您觉得,母婴产品建立口碑信誉,最有效最直接的方式是什么呢?能否解释下理由呢?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总: 妈妈们的口碑最主要的来源还是妈妈们对产品的体验,所以我觉得最有效最直接的方式从妈妈们所在意的产品性能出发,让妈妈看到我们产品是能够帮她一起很好地呵护她的小宝宝。对于纸尿裤,因为宝宝不会说话,妈妈们无法很直接的了解宝宝穿纸尿裤的体验。所以为了让妈妈们亲眼见证帮宝适纸尿裤的神奇之处,帮宝适几年打破固有模式,发起“干货挑战”,大胆邀请妈妈们自己亲手做实验。通过妈妈们自己的实验过程模拟宝宝穿着纸尿裤的状态,眼见为实,见证帮宝适强大的吸水性。

  PCbaby:越来越多的90后成为新晋父母,与以往的消费者相比,您觉得父母们的消费需求发生了哪些变化呢?贵品牌是如何应对的呢?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总: 90后爸妈和其他爸妈一样,希望给宝宝最好的,他们对产品性能如吸水、透气、柔软度的需求与其他妈妈一样,是有非常高的要求。我们会通过产品和技术创新,比如我们创新出的第一条人体工程学拉拉裤,让他们的宝宝能够动得更加自由自在。

  在信息需求上面,我们发现90后父母在育儿方面会更有主见,对育儿知识的需求也比较强,而且对一些新兴媒体如微信、直播等接受度和粘度更高。我们品牌在营销推广的时候,比如我们最近做的“干货挑战”的系列活动,会采取他们自己亲自参与眼见为实的方式,通过90后父母熟悉的明星和专家如90后辣妈昆凌和育儿男神崔玉涛, 还有他们比较喜欢的形式比如网络直播、美拍秒拍等,与他们进行有效营销沟通。

  PCbaby:近年来,新媒体成长迅速。请问贵品牌在新媒体上的推广上采取过哪些方式吗?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总:帮宝适与国内知名母婴媒体达成长期战略伙伴关系,在新用户开发与维护、口碑运营、移动端广告等方面都有非常深入的合作。

  PCbaby:请问您是如何看待目前行业的发展现状?您对这一行业的发展有哪些预期呢?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总: 随着国家二孩政策的全面放开,越来越多的家庭加入到了养育两个宝宝的行列,这也给纸尿裤这一婴幼儿必需品行业带来了极大的机遇与挑战。一方面,据相关数据报告显示,2015年我国出生人数为1655万,而未来5年内,我国将至少出生8750万新生儿。如果按照每个宝宝平均每天更换4-5片纸尿裤进行测算,我国每年的纸尿裤潜在市场需求量将达到千亿级别,这对于纸尿裤品牌来说是一个巨大的机遇。但另一方面,更多的年轻妈妈们在婴儿必需品尤其是纸尿裤等贴身物品的选择标准上越来越严苛,纸尿裤品牌必须不断提高产品质量,才能赢得中国妈妈们的心。

  PCbaby:对于此次参展,贵品牌有什么新的期望吗?希望给行业、消费者传递什么信息呢?

  宝洁大中华区婴幼儿护理品类副总裁范总:帮宝适进入中国已经19年,我们希望能够让更多新爸爸新妈妈们了解和关注帮宝适,同样我们也希望通过这个平台把最好的产品展现给大家,并通过在座的所有媒体和消费者一起来见证我们的实力产品。

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