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2016CBME中国孕婴童展在国家会展中心(上海)盛大开幕，国内知名婴幼儿纸尿裤品牌舒比奇在此全球领先的孕婴童展会上高调宣布舒比奇运动成长裤全球首发上市。为了详细了解到这款各界高度关注的成长裤，我们对舒比奇生活用品有限公司总经理彭敏做了对话。
太平洋亲子网：我们看到今年舒比奇的主题——科技首创、全球首发。看来今年推出的产品很不一般，能简单介绍下是什么产品吗? 彭敏：没错，这个“科技首创 全球首发”的主题主要是基于我们今年全新研发推出的“舒比奇运动成长裤。通过研究，从抬头到学会翻身，再到坐、爬、站、行走，宝宝在运动上面能否展现出较为规律的变化代表了TA的成长轨迹是否正常，我们认为运动是孩子最基本、也最重要的一个发展领域，是建构孩子早期智慧大厦的砖块。而纸尿裤作为宝宝运动成长阶段重要的“伴侣”，经常会遇到松垮、下坠、勒肚、脱落等类似问题，导致宝宝运动天性释放受到阻碍。为此，舒比奇采集分析了上万名宝宝十几万个运动动态数据，从腰部、胯部、臀部、裆部全面深入研究宝宝运动过程中成长裤变动轨迹，2016年成功推出全新第四代“全球首创记忆4.0结构”的舒比奇运动成长裤。
太平洋亲子网：舒比奇第四代运动成长裤对比市面上已有的成长裤，它的优势在哪儿呢? 彭敏：舒比奇运动成长裤锁定宝宝运动需求，更加适合于适合学步、学跑阶段的宝宝使用，我们的出发点是让宝宝释放运动天性，裤随身动，身随心动。 宝宝成长裤经历了四代的发展：第一代为粘贴扣式腰围，采用弹性式的闭合方式，芯体偏直条型，缺点是易脱落;第二代是三片式腰围，采用黏胶贴合，普通吸收芯体，仅腰部贴合;第三代是整体大环腰式，采用高温热封的闭合方式，能够实现360°贴合，但在防侧漏方面仍有短板;第四代为分段大环腰式，采用超声波热封的闭合方式，既能确保360°贴合，还能更好防止侧漏。舒比奇运动成长裤不管是外观、闭合方式还是腰围都符合第四代成长裤特点，是目前成长裤市场上技术最为成熟的产品。 在产品研发阶段，我们深入到华中、华南等多个城市进行消费者调研，探求妈妈们对成长裤最真实的感受与需求。这款产品的所有原材料均来自全球顶尖的供应商，譬如顶级的高分子供应商日本住友、全球纸尿裤绒毛浆的最大供应商美国惠好、全球五大粘合剂生产公司之一的美国富乐、全球最大的胶机供应商美国诺信施胶系统等等，而设备则来自日本瑞光，目前国内仅舒比奇的生产工厂购买了这家全球顶级生产设备供应商的成长裤生产设备。 在以上基础上，舒比奇运动成长裤，突破创新“记忆4.0”结构设计，专为处于运动能力关键发展阶段的宝宝而设计,具有以下几大优势: 一是53根记忆弹力筋线：每一根弹力不同，隐藏于棉柔表层内部，轻柔自动贴合宝宝臀部曲线，超强拉伸复原能力，不管是翻身，还是走、跑、跳，都裤随身动，提升宝宝运动舒适度; 二是记忆弹力高腰围：107次拉伸测试，自动复原。比普通产品高出2CM，时刻贴合宝宝腰部曲线，棉柔无痕，确保宝宝身体大幅度扭动、跳跃时也不勒不掉; 三是提拉记忆双U形裆：裆部两侧提拉记忆，根据腿围大小自动贴合宝宝腿部，预防运动时侧漏，尽情运动，也不挤不压不下坠。 我们认为正是需要这样不断琢磨产品的工匠精神和极致追求，才能让产品更加满足消费者不断变化的需求。 太平洋亲子网：在舒比奇展馆内我们发现汪涵形象随处可见，也了解到舒比奇今年签了汪涵成为舒比奇形象代言人。是在什么契机下，让你们决定签约汪涵成为代言人? 彭敏：纵观现在的国产纸尿裤市场，想做品牌的企业并不多，真正坚持做品牌和投资品牌建设的更是少之又少，但是企业必须靠品牌承载才能够走得更长远，有品牌才有未来。舒比奇签约明星代言人，既是坚定舒比奇走品牌之路的信念，也是希望通过明星的正面示范作用使舒比奇让更多妈妈认识、了解并信赖。汪涵作为主持界的名嘴，以博学多才、风趣幽默著称，拥有良好的公众形象。升级当奶爸之后，汪涵一直细心呵护宝宝和太太，爱家好男人的形象深得妈妈们的信任。同时，汪涵在所属的主持领域以及在倡导方言传承方面所表现出来的专注与认真也与舒比奇所倡导的工匠般的专注精神不谋而合。因此在去年12月1日起，舒比奇正式签约汪涵为舒比奇代言人。 太平洋亲子网：今年舒比奇传播着重在电视媒体发力，在湖南卫视、浙江卫视等全国影响力的平台都有大量广告投入，在电视媒体上如此高频次广告投入在国产纸尿裤品牌内的确很少见，能否谈下舒比奇的品牌传播规划? 彭敏：汪涵的代言宣告着舒比奇在2016年进入品牌传播年，调讲品牌、高调做品牌、高调传播品牌是舒比奇经过深思熟虑后做出的长远战略规划，也是一直会坚持去做的事情。 舒比奇希望用2016年-2018年这三年的时间，实现做透大本营——湖南，影响全国市场，进入国产品牌第一阵容。 为此，舒比奇锁定湖南卫视，并且在收视明显的综艺节目均有广告投放，追加浙江卫视、江苏卫视广告曝光，与湖南卫视形成三足鼎立之势，建立品牌全国知名度。 为深耕湖南市场，舒比奇进驻湖南经视和湖南电视剧频道，以此达成做透湖南的传播目标。 在传统电视媒体塑造品牌广泛知名度的同时，舒比奇在互联网新媒体采用的策略是用创意与90后目标消费者互动沟通，用创意塑造舒比奇年轻、有活力的品牌态度。从1月份开始，舒比奇相继通过#汪涵神代言#、#神爹用纸尿裤当口罩防霾#、#汪涵都不知道的奇葩育儿观#三个创意话题等创意话题的传播，让目标人群对舒比奇的印象更为生动立体。 传统媒体+新媒体，使舒比奇品牌传播形成了多媒体、多渠道的立体式传播。 |
