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安满是全球最大的乳制品集团之一-新西兰恒天然集团出品的，为孕期的妈妈到婴幼儿发育各阶段提供所需全面营养的配方奶粉品牌，更因其纯正的新西兰血统被誉为新西兰国民品牌。安满独特的满智TM连动配方TM中含DHA+GA，有助于促进宝宝脑部的全面发育，给宝宝记忆力和学习能力打下了基础，在妈妈群体中拥有良好的口碑。在2016CBME展会上，PCbaby对话安满高层，了解到了此次参展的产品、对食品安全和产品品质的承诺，以及其在新媒体的运用和推广上的创新方式。
恒天然全球-安满品牌集团总经理Corine Ooi(左)，恒天然大中华区传播总监Maree Wilson(右) Corine Ooi PCbaby：安满品牌在本次展会上带来了哪些产品呢?能否与我们简单介绍下产品的特点和与相比其他品牌的独特之处呢? 安满：安满支持母乳喂养，期望为那些无法进行母乳喂养或希望为宝宝强化营养的妈妈提供支持。今年展会，我们展出安满的满智TM连动配方TM系列产品。安满是恒天然旗下领先的母婴配方营养品牌，基于从孕期到婴幼儿不同阶段所需营养研制。为备孕和孕期的女性以及婴幼儿提供高品质的营养产品。 满智TM连动配方TM系列产品是2016年恒天然全球上市的升级系列，中国是首个上市此配方的市场。产品范围覆盖孕期、哺乳期的妈妈以及0-6岁婴幼儿的产品。在中国市场，我们推出面向孕产妇和0-3岁婴幼儿的其中8个规格的产品。安满的满智TM连动配方的特点和优势： · 添加DHA+连动因子TM：DHA有助促进于脑细胞生成，连动因子TM提供GA促进脑细胞连接，有助于学习和记忆力; · 专利DR10 TM乳双歧杆菌益生菌：有利于肠道健康和消化，提高免疫力，好吸收，不上火; · 不含添加糖：口感清淡，有效预防蛀牙和肥胖，助宝宝养成健康的饮食习惯。 PCbaby： 近年来，数字新媒体成长迅速。请问安满品牌在新媒体的运用和推广上有哪些创新方式吗? 安满：我们都知道当今时代数字媒体发展迅速，尤其在中国，其发展更新的速度比世界上任何地方都快，安满十分愿意拥抱这种迅疾的变化。我们也了解，现代妈妈热衷于在网上搜寻信息、购物和分享个人体验、寻求他人建议。我们积极运用新媒体/社交媒体平台，帮助我们更好地域妈妈们直接沟通与紧密联系。因为它们能帮助我们更好地域妈妈们直接沟通和互动，更好地向妈妈普及最新的母婴科研成果和生命头一千天营养补充的重要性——这对孩子日后的发育和表现至关重要。例如说，越来越多的科学研究显示在孕期过程中，补充高品质营养对婴儿成长的重要性，而新媒体用一种比以往更简单、更清楚、更便于理解的方式把这些信息快速精准地传递给消费者。 在中国，我们运用了多种数字媒体平台与消费者进行沟通，如品牌官网，品牌微博微信，SEM(搜索引擎营销)，网站论坛，母婴垂直入驻为妈妈们提供他们所需的讯息， SCRM(社交化客户关系管理) 和电子商务。也鼓励妈妈红人们将自己使用我们产品的体验与公众分享。 在其它国家，安满还有自己的Facebook、Twitter品牌官方号以及互动网站，我们还特别开发了自己品牌的APP用于服务安满的消费者。 我们成功进行了许多线上至线下的市场营销活动和项目。比如，最近在父亲节期间，通过KOL发布的一则温情视频，在安满的我们粉丝中获得了良好的反应。 PCbaby： 前不久，我们注意到父亲节期间，安满推送了关于父亲陪伴孩子的温情视频。在中国照顾幼小宝宝一般都是母亲，安满推出父亲的温情视频，用意是什么? 安满：我们认为宝宝的一切从妈妈母亲开始，在宝宝生命的早期，妈妈的作用至关重要，这一点不仅在中国在世界其他地方也是如此。但是妈妈也需要各种帮助和支持，爸爸是妈妈母亲最亲密的伴侣和最大的支持者。因此我们想对爸爸所扮演的这个重要作用表达认可。我们想通过这个视频告诉爸爸们：你们是妈妈哺育孩子的最重要的支持者，你们有养育孩子的天分，不要畏惧，去帮助妈妈们照看孩子吧，这样她们会更加地爱你们。 保护和养育孩子是为人父母的天性，安满推出父亲的温情视频和三本睡前读物，以此强调爸爸在孩子成长不可或缺的重要作用。爸爸们也想更多地参与到养育孩子的工作中，因为养育孩子是爸爸和妈妈共同的责任。 通过这些视频，我们不仅要想把安满品牌树立成一个致力于为消费者提供高品质、营养产品的新西兰品牌，而且传递出这样一个信息：安满不仅是妈妈的忠实伙伴，而且始终致力于帮助父母为孩子创造良好的成长环境。 Maree Wilson PCbaby： 如今中国已经放开二胎政策，面对这样的机遇，安满品牌有哪些战略部署呢? 安满：政策的变化及其将给母婴市场的发展带来的影响，会体现在以下两个方面：首先，新生婴儿数量将发生较明显增长，有数据显示这种情况尤其将出现在二三线城市。因此市场对于高品质产品可能会出现更大的需求。其次，中国年轻父母在育儿观、生活方式和饮食习惯等方面也在都发生了变化。 安满积极地应对这种变化，希望能让更多中国家庭都能购买到我们安全、高品质的产品。安满与贝因美的合作将帮助我们来实现这一目标。贝因美在中国拥有强大的分销网络，将帮助更多妈妈们和更多家庭能购买到安满的产品。同时我们也紧密地与社交媒体和母婴垂直媒体合作，为当今的妈妈们提供营养，育儿等方面的建议，成为他们的支持者。 我们承诺努力实现中国市场与其他海外市场产品的同步。最后，我们还将充分利用恒天然的全球资源优势，引入包括新配方和新形态的创新性产品，介绍先进育儿理念和实用便捷的工具，帮助中国妈妈们培育宝宝。 我们也对我们的食品安全和产品品质有着坚实的承诺，因为我们知道现代家庭希望能买到最高品质的营养品。 PCbaby：《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(可简称为乳粉配方注册新政)将在今年10月施行，这对安满品牌会产生什么影响吗? 安满：市场可能会出现整合，随着一些中小品牌退出市场，如安满等对食品安全和品质拥有更好保障的优秀品牌将因此而获益。我们了解这一法规部分的目的在于提高行业的食品安全和产品品质标准，我们认为这是一件好事，因为我们相信消费者将继续寻求我们提供的安全、高品质的产品，这将是一个双赢的局面。 作为使用新西兰优质奶源，由全球最大的乳品加工商恒天然在新西兰生产，提供安全、高品质产品的新西兰领先品牌，安满已做好了充分的准备来满足这些需求。 PCbaby：近年来，中国政府一系列奶粉新政相继实施，对进口奶粉的管控越来越严格，乳企的准入门槛也越来越高。请问，您对此有什么看法呢?贵品牌是如何应对的呢? 安满：食品安全是我们的首要重任，因此我们完全支持中国政府为加强食品安全和产品品质所采取的措施。尤其是对于保护孕妇和母婴等脆弱的消费者群体时，这一点就显得更为重要。 恒天然在食品安全和品质方面拥有世界领先的、极高的标准。我们的目标是成为世界最可信赖的乳品营养之源，因此食品安全和品质是我们一切工作的基础。 我们将继续支持中国严格的食品安全政策的发展，我们也将一如既往地加强和提高我们产品标准，以确保我们在食品质量和安全方面保持全球领先标准。 PCbaby：当下许多中国妈妈都选择海外进口的婴幼儿奶粉，新西兰澳洲产的更是妈妈们的热选，安满产品声称新西兰原产原装，能告诉我们，安满是新西兰生产出口，还是在新西兰本土有销售的?我们留意到，你们品牌信息中有定位安满是“新西兰国民品牌”，您能简单谈谈这点吗? 安满： · 安满在包括新西兰和中国在内的全球10多个市场销售。在新西兰安满产品在超市、网上商城和新西兰机场免税店均有售。 · 安满是恒天然旗下领先的母婴配方营养品牌，由全球最大的乳制品出口商恒天然生产。安满品牌在新西兰注册和成立。安满产品使用新西兰优质奶源，由恒天然在新西兰生产和罐装并运输到中国市场。 · 恒天然拥有100年以上的奶牛养殖和乳品行业的专业经验和技能。新西兰因其优越的自然环境而闻名于世，恒天然新西兰牧场采用天然放养的方式，奶牛们在天然牧场中自由自在地散步。 · 恒天然严格控制“从牧场到餐桌”的完整供应链，以保证产品的高品质和和安全性。生产安满的恒天然新西兰工厂已拥有超过50年的婴幼儿配方奶粉生产经验。我们拥有严格的产品管理和可追溯系统，并在乳品研发方面投入巨资，致力于为消费者提供最安全、最高品质的乳制品。 PCbaby：很多妈妈选择海淘奶粉以保证质量，安满面对这种趋势有什么应对方式? 安满：我们重要的目标之一是确保我们在不同市场中销售的产品是相同的。这意味着安满在中国和新西兰市场销售的产品是由恒天然在新西兰的同一家工厂生产，并拥有同样的高品质标准。 所有的安满产品均由同一个恒天然儿童营养专家团队研制，为确保产品它们在不同市场中都能符合当地的法规要求，我们有时会对产品进行细微调整。除此之外，这些我们的产品都是完全相同的。 我们正在筹划上线安满品牌海外旗舰店，方便中国妈妈们通过正规电商渠道购买安满产品。年底前，安满产品将实现全球范围的产品认证查询，消费者通过扫码便可快捷地得知产品的具体信息，比如生产地、销售目的地和生产日期等。 |
