【对话】强生:立足大数据 洞察消费新需求

2017-07-28 15:00 出处:pcbaby 作者:佚名 责任编辑:吴佳子

标签: CBME 2017CBME 强生
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  7月19-21日,第17届CBME中国孕婴童展、童装展在国家会展中心(上海)举行,太平洋亲子网作为合作媒体参展。展会上,强生消费品中国市场总监姚磊先生做客PCbaby直播间。

【对话】强生:立足大数据 洞察消费新需求

  PCbaby:这次展会强生集团的专业母婴品牌各自展出了新品,能给我们介绍一下这些产品在性能上各有什么卖点吗?

  姚总:强生公司在全球有超过10个母婴品牌。目前在国内我们主要有3个品牌,分别是强生婴儿嗳呵和去年登陆中国的艾维诺。

  强生婴儿,是强生公司旗下,品牌历史悠久的婴儿护理品牌,也是三个品牌中最早进入中国市场的品牌。我相信大家都很熟悉,可以说是耳熟能详。强生婴儿拥有强大的群众基础,它的产品纯正温和是最大的特点,比如这次展出的强生婴儿天然舒润系列,采用了全球天然植萃成分,更有利于宝宝皮肤吸收营养成分。

  嗳呵是源自丹麦的的品牌,它倡导绿色清新的育婴理念,集萃天然的保护力,给宝宝更好的呵护。此次展会带来原生优蓓系列,特别添加北美的白芒花精华,带给宝宝8倍于橄榄油的,如胎皮脂般的娇嫩呵护。

  2016年才正式进入中国市场的美国知名婴儿护肤品牌——艾惟诺,它的燕麦系列主打“天然活萃”的卖点,以高科技工艺提取优质燕麦中的天然护肤成分并最大限度保持其活性,有效的舒缓湿疹,以及皮肤瘙痒和红肿,是个功能性的护肤品牌。

【对话】强生:立足大数据 洞察消费新需求

  PCbaby:这次展会,强生亮相了不少新品。那么从品牌的角度来说,强生有什么新的变化来吸引新的消费者呢?

  姚总:母婴市场的变化日新月异,竞争激烈。对于强生集团这样的跨国公司来说,是一个新的机会与挑战,我们也在与全球各大研发中心及品牌战略部联合创新,积极地应对这些变化。

  根据市场调研显示, 85后、90后的妈妈们更加关注宝宝成长,追求高品质的母婴产品。面对消费升级的需求,强生婴儿和嗳呵这两个品牌都在积极地进行产品升级的动作。下半年这两个品牌都会从最新的市场需求的角度升级产品的包装,创新研发新品,抓住消费者洞察去实现一些没有被满足的需求。艾惟诺也是乘着“消费升级”的东风,为90后妈妈提供了更多高端进口的产品,给爱海淘的妈妈们多了一个更加便利的选择。

  同时,我们也会借力大数据。互联网的兴起,为我们提供了更多的数据,让我们更了解当代父母的需求。在接下来的时间里,强生将重点考虑如何利用数据,对消费者做更深刻的了解,并在市场营销及品牌推广中求新求变,给我们的父母推荐多元好产品。

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