【对话】伊利金领冠：原生之爱 生而有机

　　2019 CBME中国孕婴童展启动“一个CBME，两大展馆”。其中CBME孕婴童食品展于7月25日-27日在上海世博展览馆举办。展会上，PCbaby对话伊利集团副总裁赵昕。

　　太平洋亲子网：首先，非常感谢赵总接受太平洋亲子网的采访。麻烦您，简单介绍下伊利的母婴产品?

　　赵总：伊利的母婴产品品牌叫金领冠。金领冠下的产品有金领冠珍护、金领冠睿护、金领冠菁护，以及刚上市的金领冠有机塞纳牧。而金领冠有机塞纳牧主打原生理念，其中蕴含了3重概念。

　　第一点，原生奶源。源自百年历史的欧洲丹麦古老原生牧场，牧场的散养面积十分大，奶牛每天在千亩的草场上散步，保持身心愉悦。同时，在奶牛哺育小牛的三个月中，我们不会强行催乳、断奶，只为了把奶牛纯正的母爱也带到产品中。

　　第二点，原生配方。金领冠有机塞纳牧集合了欧洲创新中心研发的"α+ β创新蛋白组合"，以及BID复合益生菌组合和GOS+FOS益生元黄金组合，把全球食品智慧成果融入到产品中。

　　第三点，原生认证。金领冠有机塞纳牧通过了中国、欧盟双重有机认证。有机食品，是消费者的追求。而原生有机产品，更是优于有机产品。

　　太平洋亲子网：您觉得国内的爸爸妈妈对乳制品消费有什么样的需求变化呢?

　　赵总：虽然90后初为父母，但他们对品牌有深刻认知，而且崇尚个性。再加上他们学历比较高，持续学习的能力强，会通过线上渠道主动了解相关育儿知识。除此之外，年轻人还追求健康、有机生活。

　　针对消费者这样的特性，金领冠做了很多调整和改善。首先，金领冠有机塞纳牧，融入了伊利金领冠17年来对中国宝宝的营养研究。α+ β创新蛋白组合，就是针对母乳研究而应用在产品成果。

　　其次，金领冠倡导原生育儿观。金领冠希望，通过我们的产品激发宝宝天性。让90后父母在使用我们的产品时能注重并激发宝宝的天性，这也是金领冠一直坚持的品牌理念。

　　太平洋亲子网：刚刚提到90后父母消费观的变化，那金领冠是否针对这些变化，对线上线下的销售做出调整呢?

　　赵总：金领冠有机塞纳牧采用“线上+线下”组合营销。在线上，我们搭建了母婴社群，更注重与妈妈们的交流;在线下，我们做了很多尝试，包括办奶粉有机体验店。让90后妈妈、备孕妈妈参与到活动中，告诉她们应该怎么给孩子更好的成长环境、如何正确抚养孩子成长。

　　太平洋亲子网：伊利金领冠的品牌发展方向，在下半年会有什么战略布局呢?

　　赵总：我们目前正在做“全球织网”，同时也是响应“一带一路”的号召。我们会坚持中国品牌的强国梦，集聚伊利的品牌影响力和伊利在全球的资源，融入到产品中，把更好的产品带给中国的消费者，也让全球消费者更多地听到中国奶粉的声音。