【对话】婴尚：让品牌在父母心中成为安全专业辅食的代名词

　　7月25-27日，第18届CBME中国孕婴童展、童装展在国家会展中心(上海)举行。展会上，PCbaby对话婴尚销售总监谭晟先生。

　　太平洋亲子网：贵公司的展位布置十分有特色，请问在这次展会上，你们想要传达什么品牌理念给消费者?

　　谭总：婴尚致力于婴幼儿辅食营养的研究，通过研究发现，宝宝从孕育期到2岁是其生长发育的黄金期。在这生命早期的1000天里，辅食添加是一道重要的分水岭，它意味着宝宝第一次尝到母乳以外的食物，开始从其它食物中获取营养。因此品牌推出了“婴有爱，尚力行——关爱生命早期1000天”的一系列公益活动，让更多的家庭更加关注、了解宝宝生长发育黄金时期的合理喂养，给健康成长奠定坚实基础，拥有更好的未来。婴尚食品，健康未来，这是我们品牌的责任和使命。

　　太平洋亲子网：今年CBME，贵品牌带来了哪些新品?请问该产品有哪些独特的产品优势吸引妈妈的眼球呢?

　　谭总：今年婴尚为大家带来了最新开发或升级的五个系列产品：盒装有机米粉、强化铁及益生菌米乳、婴幼儿国标面、婴幼儿国标磨牙棒、葡萄糖新品。

　　米粉是第一辅食品类，婴尚通过大量的消费者调研发现：安全、营养、口感好、细腻都是妈妈们选择米粉时重点考虑的因素...基于这些需求，婴尚历时两年，研制出了干湿混合工艺、雪花片状的有机米粉，以入口即化的细腻口感，赢得了顾客的广泛认可，2017年产品一经上市就迅速火遍全国。为了满足满足顾客和渠道的更多需求，今年我们又推出了4个盒装有机米粉，让宝妈们有了更多的选择。同时，我们发现很多妈妈在选择米粉的时候特别看重铁元素的含量，所以，我们今年又推出了强化铁米乳系列。此外还有益生菌米乳。

　　今年7月份开始，面条、磨牙棒相继推行了婴幼儿生产国标，婴尚的面条及磨牙棒相继升级为婴幼儿国标产品，进一步满足国标需求及市场需求，带给顾客更安全更高品质的多样辅食产品，葡萄糖也升级了3个单品。

　　当然，最值得一提的是，婴尚辅食工厂顺利的通过了最严新政的审核，并成功取得了最新的生产许可资质，同时，婴尚也成为为数不多拥有有机米粉生产线的企业。

　　未来，婴尚将会更多的有机辅食、国标辅食!

　　太平洋亲子网：如今，90后成为新晋父母主力军。您觉得，与以往的消费者相比，现在父母们的消费需求发生了哪些变化?

　　谭总：90后父母逐步成为生育主力军。这个年龄段的新晋父母消费需求与习惯，有如下几个变化：

　　1、他们会通过网络渠道去了解信息获取育儿知识，在养育观念上会更讲究科学性，而非听从父母辈经验之谈;

　　2、消费上会更理性，不盲从于品牌，他们对新事物和新产品的接受程度会更快，同时也更谨慎，会多方面吸收知识，在购买之前会通过网络进行多方面对比品质与价格;

　　3、随着生活节奏加快，以及专业婴幼儿配方辅食的品质越来越好、产品越来越丰富，90后的父母会更多的选择均衡营养搭配的成品辅食。

　　考虑我们消费主体的变化，婴尚品牌在进行推广与顾客沟通时，充分考虑这些特点，对产品的设计在满足需求的同时要更注重细节，在品牌的推广上要与年轻主体的生活方式更贴近，比如我们会在很多的网络媒体、育儿APP、微信公众号等平台，让品牌和消费者产生一次又一次的亲密邂逅。

　　太平洋亲子网：贵品牌做到现在，可以说是口碑销量双丰收，能透露一下有什么秘诀吗?

　　谭总：婴尚始终坚持以“专业好辅食、安全好品质”的经营理念，以做一家有社会责任感的企业为品牌的核心价值观。尤其随着国家辅食新政的出台，婴幼儿辅食也将进一步规划化、高标准化，将会严格区分于普通食品，所以，辅食品牌也进入了洗牌阶段，行业门槛也越来越高，很多品牌在新政下难以存活，正慢慢退市，婴尚还是会坚持走自己的路，依托自身现代化辅食工厂，以专业安全为本的理念做好辅食，在辅食领域不断深耕下去。我们相信好品牌源自好口碑，好口碑来自好品质，婴尚会继续坚持自己的路。

　　太平洋亲子网：请问您希望通过此次参展，得到什么样的收获?对于此次参展，贵品牌有什么新的愿景?您对这一行业的发展有哪些预期呢?

　　谭总：此次参展，婴尚想把我们的高品质的产品及科学的育儿理念推荐给大家，让更多的中国宝宝能和婴尚结缘。我们认为今年国家最新的辅食生产标准能促进婴尚品牌快速的完成全国市场的布局，所以我们也带来了非常有竞争力的核心产品来到本次展会，我相信通过这次展会能将婴尚“专业好辅食、安全好品质”的理念和所有的客户和消费者产生共鸣，让婴尚辅食在父母心中成为安全专业辅食的代名词。

　　母婴行业是一个充满了希望和阳光的行业，同时这个行业比其他行业要严谨、标准更高、规范要求更多。我认为未来的母婴行业会越来越专业化，不论是品牌厂商，还是零售商店，对人员的专业要求会越来越高。因这个行业人群的特殊性以及养育观念的普及，从孕产妇到婴幼儿，不同类型的消费个体化将更明显，因此产品也将更加专业地细分。同时未来的母婴市场容量会不断增大，机会也会更多。