鲜少人知的母婴大牌跨界“史记”

知名母婴大牌背后的3大“家族”

宝洁集团的盛名自然不必我多说了，它可是全球最大的日用品生产商，从家居用品、健康护理到美容时尚，各子品牌都是同类产品中的翘楚。

帮宝适应该算是妈妈们最熟悉的宝洁家族成员之一了，是纸尿裤行业中关注度、销售、网评等指标都极好的品牌；除了帮宝适，妈妈们对另一子品牌“护舒宝”想必也不会陌生，它们都在各自的市场中占据比较大的销售份额。还有不少妈妈自己用护舒宝，给宝宝用帮宝适，一个大牌用足两代人哦。

虽然宝洁家族在母婴行业颇具影响力，但创建于1837年的它，早期并没有涉足这类消费性纸品产业。直到1957年，宝洁收购制造纸巾及卫生巾的Charmin Paper Milk公司，才正式进入消费性纸品行业；1961年，首创婴儿纸尿片品牌“帮宝适”；1983年才推出妇女个人卫生用品Always，又名Whisper(护舒宝)。

“飞利浦”这一个名字可以说是无处不在，在日常生活用品中都能看到它的身影，电视、相机、电饭锅、照明灯……飞利浦可以说是电子行业的“老行尊”，品牌创立于1891年（荷兰），几年之内就成为了全球最大的灯泡生厂商，这时距电灯发明（1879年）也才十几年光景，奠定了它在电子行业的影响力。

目前的飞利浦是一家多元化的综合型集团，不仅涉及照明、家电、医疗系统，甚至还生产军用设备，是西欧最大的军火企业之一。飞利浦的市场越做越大，而产品则越做越“小”，越做越精细——06年成功收购了英国品牌新安怡，成功跨界到母婴行业的小家电生产行列。

新安怡的婴童哺喂产品一直备受欧美和亚洲国家青睐，有着多项的“世界第一”，如世界第一个电子蒸汽消毒锅、世界第一个夜光安抚奶嘴、世界第一个防胀气奶瓶……在育儿小家电行业有着一定的领先地位。从军火企业到小家电生厂商，飞利浦俨然已是跨界发展的重要典范。

雀巢，可以说是无人不知无人不晓，作为全球最大食品制造商，它的食品产品类型非常的全面和广泛，巧克力、糖果、冲调饮料、雪糕、水等。可你万万想不到，它可是以婴儿食品起家的，也就是配方奶粉、婴儿辅食等的生产制造，只是目前来说，雀巢的其他系列食品（咖啡、糖果等）在业内占据的份额更大。

既然是“发家”项目，雀巢自然不会轻视。在2012年4月，雀巢成功收购了辉瑞旗下的惠氏营养品业务，包括惠氏奶粉和惠氏营养品，至此，雀巢将成为中国市场最大的婴幼儿配方奶粉企业，同时首涉足孕婴营养品业务。也就是说，现在的雀巢已经包揽了孕婴行业中的食品和营养品业务。

“从娃娃抓起” 奢侈品牌跨入BB用品界

一直被喻为婴儿车“劳斯莱斯”的Stokke，终于遇到对手了。奢侈品牌Marc Jacobs也要推出婴儿车，会比Stokke更高端大气上档次吗？

2001年，由知名设计师Marc Jacobs创立的同名香水品牌，以奢华、精美吸引着广大年轻女性。不过，它的婴儿车则一翻往日风格，设计简约时尚车子看起来轻巧方便，它还可收起来作为婴儿提篮使用。而且价格上还比Stokke更贴近主要消费群体。

时尚品牌跨入BB用品界，实际给BB用品带来了更多的风格和选择。BB用品不应只是拘泥于实用好用，同时也要有一个好的视觉享受。时尚品牌Fendi也推出了奶瓶和奶瓶套，并一如既往地以它的风格去创新行业——厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，Fendi将这些常用的时尚元素，也带到了BB用品界。