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产品与渠道 孕婴童洗护发展趋势
2013-07-18 17:09 出处：pcbaby 作者：曾静波 责任编辑：甄俊俊
孕婴童护理观念的普及，使得曾是空白的孕婴童洗护产品市场得到迅速成长。越来越多国外品牌的进入，国内品牌的崛起，使得孕婴童洗护行业从强生独占鳌头，到现在百花争艳，各式各样的孕婴童专用沐浴露、洗发露、防晒乳、润肤露、湿纸巾等产品充实了整个洗护市场，满足新生儿、幼儿等各个特殊年龄层次的需求。行业的发展与成熟让年轻父母对孕婴童洗护用品有了更加广泛的选择，但洗护品牌之战却愈发激烈。
孕婴童洗护用品的安全无毒不仅是消费者关注的重点，也是商家研发新品的着陆点。而商家要巩固现有市场份额，并不断拓展市场，就必须重视产品的研发与创新。从强生首先推出无泪配方，到今天市场上草本精华的大行其道，洗护行业在不断发生变革。在日益成熟的孕婴童洗护市场上，我们试着管中窥豹，从2013CBME展会上展出的孕婴童洗护用品中猜想行业的发展趋势。
越来越多的消费者在选购孕婴童洗护用品时，首先会寻找富含天然温和成分的产品，因为他们相信，对于孕妇、婴儿来说，使用天然成分的产品会更安全、更健康。于是，越来越多的洗护用品在各自的配方中加入更多天然的成分，如草本植物精华。在国内外孕婴童洗护用品中，不少品牌选择以草本植物精华为宣传切入点，在产品简介中标明含有诸如燕麦、果蔬、芦荟汁、乳木果油和其他取自天然植物的植物油成分等，强调产品中的纯天然成分。
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有机不再只是食品的专利。近年来，有机环保概念扩充到了孕婴童洗护用品中，天然有机产品正日益成为护理品的主流。高品质的环保、有机概念将成为未来孕婴童洗护产业的新标杆。其中，孕婴童洗护用品的有机概念主要体现在产品原料的选择与产品的添加成分上。国外孕婴童洗护用品多以天然有机原料代替化学成分，或加入更多的有机元素，从而提高产品的安全性与有效性。
案例：天然油脂更安全可靠
BURT’S BEES小蜜蜂产品主推其天然成分，选用蜂蜡、荷荷巴油等天然油脂成分代替矿物油等化学成分。>>>>BURT’S BEES小蜜蜂护臀膏评测
80后、90后成为孕婴童洗护用品的消费主力军，知识性消费是他们的特点之一。他们对孕婴童洗护产品的需求趋向于更加专业、安全、有效，由此势必推动产品配方的升级与专业化，如产品添加成分更精准有效。
商超渠道一直是孕婴童用品必争的主要渠道。但随着消费群体与消费特性的变化，网络营销渠道正日益受宠，当中以电子商务最受瞩目。根据PCbaby婴童用品消费习惯调查的结果显示，现在婴童用品的购买渠道，从以往单一的实体店到现在的多元化，其中网络消费成为一股不可忽视的力量。而越来越多的洗护品牌意识到网络渠道的重要性，在开拓线下渠道的同时亦加大力度发展线上渠道。
随着消费者对天然产品、有机成分和高效优质产品的偏爱，孕婴童洗护市场将向着专业化方向迈进，并越来越表现为对天然产品的执着追求。未来，将会有源源不断的成熟的天然有机系列产品加入到孕婴童洗护用品行列中。除此之外，孕婴童洗护产品市场的成熟完善，使得市场上的主要竞争品牌产品细分程度更高、系列性更强。而在渠道的发展中，商家将实体与网络同时进行。商超渠道、母婴店渠道、医务渠道等线下渠道保持稳定增长，与此同时为满足年轻父母对便捷购物模式的需求，网络渠道将逐步扩大。
