【对话】英氏洗护：超高颜值、亲子互动、快乐体验

　　10月10-12日，第20届CBME中国孕婴童展、童装展在国家会展中心(上海)举行。展会上，太平洋亲子网对话英氏洗护营销总监陈杰宇先生。

　　太平洋亲子网：产品是品牌的根基，面对母婴行业产品同质化严重，英氏洗护如何做到脱颖而出?

　　陈总监：目前市面上的婴童洗护产品都以天然成分、温和配方为主要卖点，而作为有25年历史一直以严控品质著称的英氏，安全、温和都是最基础的门槛。我们团队对婴童洗护产品提出了更高的要求——超高颜值、亲子互动、快乐体验。

　　我们最新推出的英氏小奶泡、英氏坚果霜，就成功实现了产品在视觉上、功效上、体验上的突破，成为现象级的网红爆款，英氏坚果霜更是首发当日即突破4万瓶销量。这些都得益于对行业的洞察和对消费者心智的准确把控。

　　太平洋亲子网：面对直播风口，英氏洗护在这一板块是怎样布局?

　　陈总监：早在2018年我们就已经开始布局全网的直播业务，成功搭建以薇娅、李佳琦为首的直播内容矩阵，并且成功将网红直播、店铺自播、短视频等新内容形式进行整合和排兵布阵，为新品推广提供有力助推。

　　正是因为我们在直播上的提前布局，疫情期间英氏洗护业绩在逆势中始终保持高增长。这次CBME我们更是把直播间搬来了展会现场，全民直播的时代已经来临，相信未来直播将成为电商、线下销售的必备工具。

　　太平洋亲子网：母婴行业竞争加剧，英氏洗护今年的成绩单特别亮眼，对于未来有什么展望吗?

　　陈总监：今年1-8月英氏洗护已经做到全渠道销售额同比增长340%，英氏小奶泡、洗衣皂、果蔬奶瓶清洁泡沫等众多爆款都做到了天猫品类第一，还获得了天猫金婴奖最具发展潜力新锐品牌大奖。

　　我们已经实践出一套行之有效的爆款打法，那就是精准选择品类赛道，基于市场和消费者需求开发有心智有差异化的产品，并且通过各个销售渠道和推广渠道的紧密配合，将好产品送到消费者手中。未来我们将继续优化产品研发中心和供应链，希望英氏洗护拥有能持续不断打动消费者的能力，这将是我们在行业中最大的竞争力。